Por qué las marcas de cripto y fintech ya no pueden publicar anuncios tradicionales y qué están haciendo en su lugar

Shane Ginsberg, fundador y CEO de Street Poller Media, explica por qué las marcas de criptomonedas y fintech ya no pueden publicar anuncios tradicionales y qué están haciendo en su lugar

Algunas de las categorías de más rápido crecimiento en la publicidad digital siguen chocando con el mismo obstáculo: sus anuncios son rechazados o sus cuentas publicitarias completas son inhabilitadas antes de que una campaña llegue siquiera a una audiencia. El problema se ha intensificado considerablemente en los últimos dos años, a medida que las plataformas han formalizado lo que antes eran prácticas de cumplimiento ad hoc en regímenes de políticas explícitos.

Los requisitos de cumplimiento de Meta en torno a la publicidad de criptomonedas se expandieron sustancialmente a lo largo de 2025 y hasta 2026, introduciendo estructuras de autorización escalonadas que exigen que los anunciantes presenten documentación de licencias regulatorias antes de que las campañas puedan publicarse. Las categorías relacionadas con las finanzas en general enfrentan ahora algunas de las tasas más altas de restricción de cuentas publicitarias en la plataforma, con análisis de la industria que sitúan las tasas de restricción en servicios de inversión y financieros muy por encima de la mayoría de los demás sectores verticales. TikTok ha formalizado de manera similar una lista de industrias restringidas que cubre juegos de azar y apuestas deportivas, criptomonedas, servicios financieros y productos para la pérdida de peso y suplementos, cada uno con su propio flujo de trabajo de aprobación previa, requisitos de documentación y limitaciones de elegibilidad geográfica.