Les publicités arrivent sur ChatGPT : l'avenir de la recherche IA pour les marques

(Elk via Stacker) - Au début de 2026, OpenAI a commencé à tester la publicité au sein de ChatGPT, introduisant des messages payants dans les conversations que les gens utilisent déjà pour comparer des produits et résoudre des problèmes quotidiens.

Le déploiement est intervenu après un changement que de nombreux internautes avaient déjà commencé à reconnaître. Plutôt que de taper quelques mots-clés hachés dans une barre de recherche, les gens posent désormais des questions complètes aux assistants d'intelligence artificielle et attendent une réponse écrite en retour.

Aujourd'hui, des centaines de millions de personnes ont intégré cette habitude à leur vie quotidienne, des étudiants vérifiant leurs devoirs aux acheteurs pesant leurs options avant d'acheter. Placer de la publicité à côté de ces conversations crée un nouveau défi, car les messages payants doivent attirer l'attention sans affaiblir la confiance dans la réponse.

Mais des équipes telles que elk Marketing, qui étudient comment les marques répondent à la recherche par IA, ont observé que les entreprises repensent déjà la manière dont les clients découvrent l'information alors que les conversations commencent à remplacer les habitudes de recherche traditionnelles.